徐廉政：新国货要把握新机遇

徐洛海

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2022
11/26
19:39:09
来源：新华网
徐廉政：新国货要把握新机遇


新华网博鳌11月26日电（记者张淳）11月25日-28日，2022中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举办。在26日举行的新国货品牌创新大会上，赢政通董事长、企业赋能专家徐廉政作主题演讲时表示，不论是老企业还是新品牌，都需要创造新价值。在新时代大背景下，国货面对的新机遇依然存在，关键是如何看清新机遇。

                               
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 在面对挑战与机遇并存的当下，徐廉政首先从“争”“卷”“裂”三方面分析了新环境的变化。他认为在新形势下，新国货要把握新机遇，就要找到国货对于消费者的独特价值，“就整个行业而言，日趋激烈的竞争同时也意味着新的机会不断出现，国货品牌要重新界定市场、客户群以及新链路，这就意味着原有企业或者品牌要做出优化提升。老品牌要不断创新优化，提升消费价值，新锐品牌则要找到自身特色、新鲜的地方。”

  徐廉政以波司登为例分析了品牌价值感的体现，“随着时代变化、时间推移，很多事物跟时代会产生断裂，这种断裂感会让消费者觉得这个品牌已经老化。所以当年波司登面临停滞不前的问题，之后波司登从转变经营模式到创造品牌价值，以重新唤醒国内消费者对波司登羽绒服新的价值感。而价值感的核心词在最后一个字‘感’上。我们企业或企业家一定要学会让消费者对你的品牌提出的价值要有感觉，这就是价值感。”

  徐廉政表示未来企业面对的全方位竞争不是简单的某一个维度竞争，而是包含品牌力、产品力、渠道力、组织力、资本力五方面在内的核心竞争力。

  “企业家要看清楚新环境、新状态，以及看到中国这一巨大市场的存在，需要我们变换构建竞争力涉及到的五个核心关键词：品牌、产品、渠道、组织和资源。在这些明确之后回来看一看作为企业家，自身的思维方式要做何种调整，只有改变思维方式才能够看清面对的机遇。”

  为期四天的2022中国企业家博鳌论坛由新华通讯社和海南省人民政府主办，新华社民族品牌工程办公室、新华网承办。作为论坛分论坛之一，新国货品牌创新大会旨在探路国货创新新趋势，引领国货消费新潮流，共话新国货品牌创新力。

【责任编辑:刘梦嫣】