专访NBC环球徐迅光：聚焦新消费场景 开发更多中国文化元素

徐洛海

新华网
2022
11/07
10:41:53
来源：新华网
专访NBC环球徐迅光：聚焦新消费场景 开发更多中国文化元素

                               
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新华网北京11月7日电（胡可璐）11月1日至3日，第二十届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）在四川成都举办。展会期间，NBC环球产品与消费体验业务大中华区副总裁暨总经理徐迅光接受新华网专访时表示，环球一直致力于中国市场的业务创新和拓展，聚焦新场景、新族群和新消费习惯，为中国消费者量身打造具有中国文化元素的环球品牌形象产品。

  “我们的授权业务出现了很多新消费场景，人们在不同的场景里会产生新的消费习惯，而新的消费习惯又带来了很多与以往不同的产品消费族群。”徐迅光说。

  为了更好的适应不断变化的市场，今年9月，环球主题乐园与度假区集团宣布环球品牌发展与环球主题乐园与度假区商品团队组建成一个全新的业务单元-环球产品与消费体验集团，实现协同发展。在新的组织架构下推动消费品和数字授权业务，另外在零售创新以及互动体验领域也将有更多新的举措。

  作为环球旗下的核心业务，根据媒体报道，北京环球度假区于2021年9月正式开园以来，当年实现营业收入16.45亿元，截至目前园区累计接待游客超过1380万人次。

  “品牌授权业务在全球已经有一些历史了，基于中国消费水平的提高和城市新消费人群的兴盛，近年来在中国发展特别快，消费者不再满足于传统的消费方式和消费供给，他们希望得到更多产品质量、产品体验上的提升。过去5年，环球与中国超过300多家的厂商、品牌合作了大量的跨界产品，这些授权产品受到了中国消费者青睐。”徐迅光说。

  徐迅光介绍，NBC环球带来了旗下重磅品牌形象来参加此次CLE中国授权展，包括“侏罗纪世界”“小黄人大眼萌”“功夫熊猫”“菲利克斯猫”以及新品牌形象“魔发精灵”“盖比的娃娃屋”。通过这些知名影视动漫形象，与中国消费者建立更深层次连接。

  NBC环球未来将继续深耕中国市场，构建与中国本土文化更深度结合的授权模式。例如与中国潮流艺术家和设计师合作，打造“环球设计师甄选”系列，与四川文旅资源和文旅品牌形象结合，开发中国消费者喜欢的原创品牌形象。这些衍生产品不局限于传统消费品，也包括数字产品、游戏类产品，借助这些丰富的品牌形象，让中国消费者拥有更好的文化消费体验。