徐大发：广告战莫挂名“小三战”

徐卫

　　今天的南方都市报有一整版广告，内容如下：“前任张太：放手吧!输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟，搞好自己。愿，天下无三。——张太。”（8月20日《新华报业网》）
　　看此小三宣战的广告，感觉是很吊诡的莫名惊诧。这位现任“老二”也太霸气了吧，人都是你的了，你赢了，为何还有去伤害前妻“老大”？你现在赢了，其实也只不过是个不光彩的“小三”角色。祝愿天下无小三，就真能保险自己的地位不被新的“小三”威胁与宣战？再说，一句女人要“搞好自己”仿佛婚姻的不和都是女人自己的“不检点”所致，而和男人没有一点关系！这是宣传的什么思想？小三如此理直气壮，鼓励世人去效仿吗，鼓励男人心安理得吗？这广告也太无良了吧！
　　然从广告字面来看，貌似宣战激烈实是打空拳。署名“前任张太”、“张太”，人名不确定，地点不确定，时间不确定，没有具体的所指也就没有实质的伤害。对广告商媒体广告人来说都是安全的，没有任何小辫子可抓，想找人出气都无从下手。妙啊，无招胜有招。然而，整版报纸透露的信息在那里，暗示在那里，天下读者在那里，感觉“碎了一地节操”啊！媒体宣传应该以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人。即便是广告也该如此正能量吧？岂能如此“三贴近”！
　　此广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款第（五）项关于广告不得含有“违背社会良好风尚”的规定。“广告内容应当有利于人民的身心健康”。 。《广告法》同时还规定：广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求；广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。
　　20日下午，有消息确认该广告并不是大家心目中的一场小三斗正室的好戏，而是一个化妆品的创意广告。倘若如此就更是跨越道德和法律的边界了，更是没有节操了。这样的“创意”虽吸眼球但更让人心凉，犯了大忌会被“千夫所指”，最终效果会适得其反搬了石头砸自己脚，是个策划败笔。连广告战都挂上“小三”了，还有什么不能不用之极！
　　谁为“小三”广告推波助澜？谁是真正的“小三”？谁为此类广告来担责？……广告战不能乱出牌，要有边界与底线，要有切实的规范与制约。21日《北京晨报》载：昨晚，广东省工商局发布消息，这则广告系商业炒作，涉嫌违法，已被立案。不禁拍手称好！
　　稿源：荆楚网

徐晓夫

礼义廉耻都丢光了。

徐玉杰

宗亲发贴辛苦了，谢谢分享！
我想我是一天也不能离开徐氏宗亲网。

徐华柱霍山

真是一则离奇的广告